独播下的内容盛宴2019iyiou

2019-05-14 18:06:21 来源: 驻马店信息港

今年4月,湖南广播电视台决定将旗下的强IP综艺节目版权收归独播。坊间传言,芒果TV自身仅此版权一项损失了将近4亿人民币的分销收入。不过,仅仅半年的时间,芒果TV的每日PV却从20万疯涨到1400万,增长了70倍;移动端的用户数也攀升至2500万,一夜之间跻身国内互联视频行业前列。

在快乐阳光总裁张若波看来,独播这个跑场算是真正开了局,只有做独播内容和特有内容,才能让用户知道在芒果TV上面能看到哪些内容。如果还是做大而全,我们肯定干不过人家。这个年代了,还跟别人进行纯粹资金内容购买的竞争,很难有什么机会。

芒果独播战略推行半年之后,拥有围棋业余四段称号的张若波及其团队潜心布局的芒果TV生态轮廓开始逐渐清晰。

独播下的内容盛宴

长期以来,版权分销一直都是影视公司、视频站、电视台创造商业价值的重要渠道之一。

但张若波认为,如果电视台仅仅靠卖版权来换的那些蝇头小利,就无异于在为自己攒棺材钱,电视台搞独播未来还有机会杀出一条血路,但要是什么都不做,那就是再拿版权换棺材钱,长此以往,可能连棺材钱都换不起了。

所以芒果TV把目光放的更长远,选择了另辟奇径,以湖南卫视的热门综艺节目和自制剧为起点,开始布局独播战略,开始了芒果生态体系的搭建。

除了借势湖南卫视电视台优质内容资源外,芒果TV同其他视频站一样,也开始试水自制剧内容。目前已有四部络剧制作完成,准备11月1日正式上线。

张若波表示,无论是与其它视频站共同购买的版权,还是自制的周播剧以及任何自制内容,目前都没有对外销售的计划,还是坚持做独播。

事实证明独播战略这条破釜沉舟的路,芒果TV没有走错,在失去了版权分销的利润后,湖南卫视只能完全依靠制作出更加优质的视频内容才能换取流量。这迫使其始终要坚持用户至上的原则,通过内容创新来吸引用户,使湖南台的自制节目始终成为行业的风向标。

面对未来,芒果TV必须为其后独播时代找到更多出路。

布局长远的芒果生态

随着互联电视潮流的掀起,以及各大视频站在电视端的纷纷发力,作为全国第五个获批运营的互联电视集成播控平台,向互联电视领域进攻芒果TV也开始了其生态体系建设的重要一步!

在张若波的眼中,乐视是一个模式,其将软硬一体捆绑的发展模式非常具有竞争力;而这种自建的生态模式不仅有利于提升用户体验,培养用户粘性,同时还有助于营造正规的用户付费环境,进而掌握市场主动权。

依靠独播战略积攒内容版权的芒果TV,在互联电视领域发展与其它生态型企业不同的是,因为十分清楚自身不擅长做硬件产品,那么合作成为其内容传播的方式。到目前为止,芒果TV已与40余家硬件厂商签订战略合作协议,形成了拥有20余款产品的芒果TVinside家族,主要为智能电视盒子和电视一体机。

张若波承认在互联电视领域,纯技术驱动是芒果TV的短板,因此芒果TV换了一种思路,选择与所有硬件厂商合作,即从上层从OS层便开始寻得掌控力。这种自我形势的客观判断,无论是对自我生态体系的建设,还是对竞争对手的掌控与打击,都是一种具有长远意识的正确判断。

当一盘围棋进入到中盘阶段后,棋局会开始变得莫测,而中盘战斗力量是棋手提高棋力的关键,是下棋者的乐趣所在,也是围棋艺术美的根本。相对而言,布局和收官可以从书籍、定式和高手的对局通过模仿学习,而中盘战斗则是围棋中难以掌握的技术之一。

对于芒果TV来说,独播战略只是其一盘好棋的开局,而进入中盘后,才是芒果TV要真正面临的挑战。张若波认为,未来PGC(专业视频内容)将成为视频行业的重点,而PGC种类的多元化也决定了剧目是视频站吸引用户流量的根本原因。

湖南卫视的强IP节目内容只是芒果TV包围住用户的步,由湖南卫视粉丝经济所吸引来的用户也仅仅只是站的存量;未来,在做好内容的前提下,依靠同硬件厂商之间良好的合作,会为其源源不断的产生增量。

在中盘阶段,芒果TV不仅提升了自己的品牌形象,同时又解决了硬件厂商缺乏正规牌照内容的燃眉之急,双方的优质资源互补,让独播战略看上去又不那么孤独。取长补短,借力打力,利用广电政策趋向拉拢合作伙伴,共赢的局面让芒果生态的根基变得更加强壮。

开启互联电视盈利时代

作为广电政策的受益者,芒果TV暂不考虑将免费模式带入互联电视终端领域。张若波认为,互联电视应该完全是付费模式,而PC移动端则以广告模式为主,实际上它们是完全不同的两个业务。芒果TV互联电视主张发展付费模式,并不添加任何广告模式,虽然目前芒果TV铺出去的用户全是免费服务,但通过与盒子厂商合作,芒果TV开始将部分内容打上付费标签。

在芒果TV的生态计划中,付费模式将是互联电视行业的盈利模式,通过垄断而强制执行的免费模式,不仅不利于互联电视行业的发展,同时还将制约企业的资本积累以及生态自建。

在张若波的计划中,芒果TV无论是付费模式,还是广告模式,都将是以围绕芒果生态构建的企业发展模式。目前芒果TV的在互联电视方面的收费是每日0.8元,虽然标准不高,但对付费模式的培养起到了推动作用。

对于未来能够实现互联电视盈利的应用上,张若波表示看好视频和游戏,他透露,即使是芒果TV投资的盒子,其K歌等应用还是体验效果不佳,作为家庭娱乐的中心,芒果TV目前在互联电视领域试水的只有视频、游戏和购物。

湖南芒果初长成,依托着湖南卫视强壮的靠山,芒果TV今天的成功始于独播战略,但我们也能预测到,未来它的发展将不仅仅凭借独播,精品的内容、多元的探索、共赢的合作才是其杀出重围的天机。

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